福島県いわき市の広大な敷地に、一年中常夏の空間が広がる大型レジャー施設。かつて「常磐ハワイアンセンター」として日本中のお茶の間を沸かせたその場所は、いまや「スパリゾートハワイアンズ」として親しまれています。昭和の高度経済成長期から平成、令和へと時代が移り変わるなか、なぜあえて親しみある名称を手放し、大規模な改名へと踏み切ったのでしょうか。
背景には、単なる看板の掛け替えにとどまらない、エネルギー革命による炭鉱閉山という存亡の危機、そして生き残りをかけた壮絶な事業転換のドラマがありました。映画『フラガール』でも描かれた奇跡の舞台裏から、運営母体である常磐興産の経営再編、そして現在の最新利用事情まで、現場のデータと取材記録をもとにその全貌を解き明かします。
📌 【この記事の重要ポイントまとめ】
- 要点1：常磐ハワイアンセンターから「スパリゾートハワイアンズ」への改名は、バブル期の高級リゾート化と温泉・宿泊機能を全面に押し出す総合スパ構想への転換が決定打となった。
- 要点2：創業の原点は常磐炭鉱の閉山危機に伴う雇用創出であり、地下から湧き出る厄介物の温泉水を逆転の発想で「日本のハワイ」へと昇華させた。
- 要点3：近年は大手投資ファンドによる買収を経て設備投資とブランド刷新が加速しており、昭和の遺産から次世代滞在型リゾートへと進化を続けている。
常磐ハワイアンセンター改名の真相｜なぜ「スパリゾートハワイアンズ」へ刷新されたのか
1966年（昭和41年）1月15日にオープンした「常磐ハワイアンセンター」は、開業24年目を迎えた1990年（平成2年）3月26日、現在の名称である「スパリゾートハワイアンズ」へと改名されました。日本中がバブル景気に沸き、人々のレジャー需要が急速に多様化・高級化していた時期と重なります。
改名に至った最大の理由は、日帰りの大型温水プール施設という「大衆娯楽センター」のイメージから、本格的な滞在型スパ＆リゾート施設への全面的なブランド再構築を図るためでした。昭和40年代、庶民にとってハワイ旅行は夢のまた夢であり、「パスポートのいらないハワイ」というキャッチコピーは絶大な訴求力を持ちました。しかし平成に入ると海外旅行が一般化し、単に「ハワイの雰囲気を模した遊園地」という見せ方だけでは顧客を惹きつけ続けることが難しくなっていたのです。
当時の常磐興産の経営陣は、豊富な湧出量を誇る天然温泉を活用した温泉保養地（スパ）としての価値を再定義しました。水着で遊べるテーマパークにとどまらず、南欧風のホテル増設やエステ、本格的なリラクゼーション機能を付加することで、「老若男女が複数泊して癒やされるリゾート」への脱皮を決断したのです。この改名とリニューアル戦略が功を奏し、同施設はバブル崩壊後の厳しい観光不況期も乗り越える強固な基盤を築くことになります。
常磐炭鉱の閉山危機から生まれた創業秘話｜「夢の島」を創り上げた男たちの執念
この施設を語るうえで避けて通れないのが、常磐炭鉱の歴史と閉山をめぐる人間ドラマです。本州最大の炭鉱として栄えた常磐炭田でしたが、1950年代後半から始まった「エネルギー革命」によって、エネルギーの主役は石炭から石油へと急速に移行。昭和30年代後半には、鉱山の縮小と人員整理が避けられない事態に直面しました。
当時の常磐炭礦（現・常磐興産）社長であった中村豊氏は、数千人にのぼる従業員とその家族の雇用を守るため、前代未聞の新規事業を立ち上げる決意を固めます。そこで着目されたのが、採掘現場で作業員を苦しめ続けていた「毎分5トン以上噴出する地下の温泉水」でした。
炭鉱にとって、坑内に湧き出る高温の湯は出水事故を引き起こす厄介物以外の何物でもありませんでした。しかし中村氏は「この邪魔な温泉熱を利用して、寒い東北の地に常夏のハワイを作れば人が集まるのではないか」という奇抜な逆転の発想を抱きます。当初は「炭鉱町にハワイなど狂気の沙汰」「雪国にヤシの木が生えるわけがない」と社内外から猛烈な反対と嘲笑を浴びました。
しかし、技術陣は坑内の温泉熱を活用した巨大ドームの暖房システムを開発し、土壌改良を重ねて熱帯植物の育成に成功。1966年のオープン初日には入場券を求める長蛇の列ができ、瞬く間に全国屈指の人気観光地へと駆け上がりました。絶望的な炭鉱閉山の危機を、地域の資源と発想の転換によって乗り越えた奇跡の創業史は、現在も日本の産業転換における象徴的な成功事例として語り継がれています。
映画『フラガール』の知られざる舞台裏｜炭鉱の娘たちが起こした奇跡と葛藤
2006年に公開され、日本アカデミー賞最優秀作品賞など数々の栄冠に輝いた映画『フラガール』。この映画は、常磐ハワイアンセンターの立ち上げ時、目玉となるポリネシアンショーのために結成された「常磐音楽舞踊学院」の第1期生たちと、彼女らを指導した舞踊家・カレイナニ早川（劇中では平山まどか）氏の実話をもとに制作されました。
当時のいわき市は厳格な炭鉱社会であり、女性が肌を露出して腰を振って踊るタヒチアンダンスやフラダンスに対する世間の風当たりは想像を絶するものでした。「炭鉱の恥晒し」「ストリップ同然だ」と親族から激しい勘当を受けたり、周囲から冷ややかな視線を浴びたりしながらも、少女たちは家族を養い、町を救うために必死にステップを踏み続けました。
東京から招聘されたカレイナニ早川氏の指導は極めて厳格で、基礎レッスンだけで過呼吸を起こす者や、足の皮がめくれて血を流しながら踊る者が続出する現場でした。しかし、指導者の本気と少女たちの郷土を想う熱意が共鳴し、素人の炭鉱娘たちはわずか数カ月でプロフェッショナルなダンサーへと変貌を遂げます。
炭鉱の閉山に伴い町全体が暗い影に包まれるなか、彼女たちが舞台上で見せた笑顔と生命力あふれる踊りは、地域住民に大きな勇気を与えました。現在もハワイアンズのフラガールダンサーたちは「常磐音楽舞踊学院」の正社員・プロダンサーとして舞台に立ち続けており、その誇りと情熱は脈々と継承されています。
【データ比較】昭和の常磐ハワイアンセンターと現在のスパリゾートハワイアンズ
オープン当時の常磐ハワイアンセンターと、進化を遂げた現在のスパリゾートハワイアンズでは、施設規模や滞在スタイルにどのような変化があるのでしょうか。客観的なスペックとサービス内容の変遷を以下の表にまとめました。
| 項目 | 昭和期（常磐ハワイアンセンター） | 現在（スパリゾートハワイアンズ） | 編集部の見解・進化のポイント |
|---|---|---|---|
| メインコンセプト | 炭鉱の熱源を活かした「常夏の楽園」 | 総合温泉テーマパーク＆複合リゾート | 大衆型娯楽から多世代対応の滞在型へ完全シフト |
| 敷地・テーマパーク構成 | 大ドーム（現ウォーターパーク）中心 | 6つのテーマパーク（スプリングパーク等含む） | ギネス級大露天風呂「江戸情話 与市」など大幅拡張 |
| 宿泊施設 | ホテルハワイアンズ（大型宴会型） | モノリスタワー、ウイルポート、グランピング | ニーズに合わせてラグジュアリーやアウトドアも完備 |
| スライダー設備 | 初期の簡易型すべり台 | ビッグアロハ（日本屈指の高低差・滑走長） | 高低差40.5m・全長283mの圧巻アトラクション |
| ショー公演体制 | 第1期生による草創期ステージ | 昼夜2回の日替わり本格ポリネシアンショー | ファイヤーナイフダンスチーム「シバオラ」も大人気 |
【実態検証】いわき現地レポと利用者の生の声｜プール・宿泊施設のリアルな評判
かつてのCMソング「連れてって連れてってハワイアンズ〜」のメロディで広く親しまれてきた同施設ですが、実際の利用者の口コミや現地調査からは、多角的な評価が浮かび上がってきます。
いわき市ハワイアンズのプール評判において最も高く評価されているのは、「冬場でも館内温度約28度、水温約30度に保たれた全天候型の快適さ」です。外が氷点下に近い厳冬期であっても、ドーム内に一歩足を踏み入れれば水着で過ごせる環境は、特に小さな子連れファミリーやシニア層から圧倒的な支持を集めています。高低差日本一を誇るボディスライダー「ビッグアロハ」はスリルを求める若年層からの満足度も高く、終日行列が絶えません。
一方、宿泊施設詳細まとめに目を向けると、利用スタイルによって明確な評価の分かれ道が存在します。
- ホテルハワイアンズ：昭和の風情を残す大型和室が中心で、三世代旅行や大人数グループに好評な反面、建物の経年劣化や移動距離の長さに対する指摘も見られます。
- モノリスタワー：2012年にオープンした「ハワイアン＆スパ」をテーマとする新館で、モダンな客室とプレミアムビュッフェの質が非常に高く、カップルや記念日利用の評価が突出しています。
- ウイルポート：プール中央に位置し、水着のまま館内を行き来できる利便性とウェルネスプログラムがファミリー層に人気です。
- マウナヴィレッジ：ゴルフコース併設エリアに誕生したグランピング施設で、大自然を満喫しながらハワイアンズの施設も使える新しい選択肢として定着しています。
SNSや口コミサイトの分析では、「首都圏各地から発着する無料送迎バス（宿泊者限定）のコストパフォーマンスが圧倒的」という声が多数を占める一方、「繁忙期のフードコートの混雑」や「浮き輪の空気入れ待ち時間」といったオペレーション面への注文も散見されます。訪問の際は、平日やオフシーズンを狙うか、事前予約システムを有効活用することが快適に過ごす鍵となります。
運営母体・常磐興産の買収劇と現在地｜外資参入がもたらす変革の波
2024年から2025年にかけて、スパリゾートハワイアンズを運営する常磐興産をめぐり、経済界を揺るがす大きなニュースが報じられました。米投資ファンド大手のフォートレス・インベストメント・グループによるTOB（株式公開買付）が成立し、同社はフォートレスの傘下に入ることとなったのです。
東日本大震災による休業と奇跡の再開、その後のコロナ禍による観光需要の激減など、常磐興産は度重なる危機に直面し、財務基盤の強化と老朽化施設の刷新が喫緊の課題となっていました。フォートレスは日本国内で数々の大型ホテルやレジャー施設の再生を手がけてきた実績を持ち、今回の買収によって数十億円規模の成長資金が注入される見通しとなっています。
地元いわき市では当初、雇用維持や「フラガール文化」の存続に対する懸念の声も上がりました。しかし、新体制下でもダンサーたちの雇用や育成プログラム、地域貢献活動は完全に維持される方針が明言されており、むしろ海外市場へのインバウンド発信や、デジタル技術を活用した施設オペレーションの効率化など、ポジティブな変革が急速に進んでいます。昭和の炭鉱が生んだ地域密着型レジャーは、グローバルな資本とノウハウを取り入れ、さらなる飛躍を目指すフェーズに入っています。
【プロの結論】産業転換の成功モデルが教える地域創生と家族レジャーの選び方
常磐ハワイアンセンターからスパリゾートハワイアンズへと続く半世紀以上の歩みは、単なるレジャー施設の歴史にとどまらず、日本社会における「地域産業の構造転換（産業シフト）」の最高峰の教科書といえます。衰退産業の象徴であった炭鉱から、当時黎明期だった三次産業の観光業へ舵を切った決断力は、人口減少社会に直面する現在の地方創生にも多くの示唆を与えています。
また、現代の旅行者がこの施設を訪れるにあたっては、明確な向き・不向きが存在します。
- 天候や季節に左右されず、子供に思い切り水遊びをさせたい子連れファミリー層
- 首都圏からの無料送迎バスを利用し、交通費を抑えて手軽に温泉とリゾートを楽しみたい人
- 世界レベルの本格的なポリネシアンショーやファイヤーダンスを生で鑑賞したい人
- 静寂な環境で大人の隠れ家的な温泉宿を求めている人（館内は活気と賑わいに溢れています）
- 移動の多さや広い敷地の歩行が困難な人（一部の連絡通路は段差や距離があります）
- 混雑を極端に嫌う人（特にGW・お盆休み・年末年始のピーク時）
昭和のエネルギー危機を乗り越え、幾度の震災や感染症禍を乗り越えてきたハワイアンズ。その空間に息づくのは、単なるアミューズメントの楽しさだけでなく、人と土地が紡いできた不屈の生命力そのものです。
【常磐ハワイアンセンター】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：常磐ハワイアンセンターはいつ開業し、なぜスパリゾートハワイアンズに改名したのですか？
A1：1966年（昭和41年）1月15日に「常磐ハワイアンセンター」として開業し、1990年（平成2年）3月26日に改名しました。改名の理由は、日帰り大衆プール施設のイメージから、豊富な温泉資源を活かした滞在型総合スパリゾートへとブランド価値を刷新・高級化するためでした。
Q2：映画『フラガール』のストーリーはどこまでが実話ですか？
A2：大枠のストーリーはすべて実話に基づいています。常磐炭鉱の閉山危機に伴い、女性たちの手でハワイアンセンターを立ち上げた歴史、東京から舞踊講師（カレイナニ早川氏）を招いて炭鉱娘たちをプロダンサーへ育て上げた過酷な練習過程などは、実際の出来事を忠実に再現しています。
Q3：有名なCMソングの歴史について教えてください。
A3：昭和期には「常磐ハワイアンセンター」のテーマソングがテレビCMで大量放映され、改名後には「連れてって 連れてって ハワイアンズ〜」という軽快なフレーズのCMソングがお茶の間に定着しました。東日本エリアを中心に親しみやすいメロディとして世代を超えて認知されています。
Q4：宿泊施設はどこを選ぶのが一番満足度が高いですか？
A4：目的によって異なります。快適性と料理のクオリティを最優先するなら「モノリスタワー」、小さな子供連れでプールへの移動の手間を最小限にしたいなら「ウイルポート」、三世代旅行で広い和室を希望するなら「ホテルハワイアンズ」が適しています。
まとめ：時代を超えて進化し続ける「日本のハワイ」の価値
常磐炭鉱の黒いダイヤから、温泉という透明な恵みへ。常磐ハワイアンセンターが切り拓いた道は、日本の観光史における不滅の金字塔です。名称がスパリゾートハワイアンズへと進化し、運営体制がグローバル化を遂げた現在も、その根底にある「人々に笑顔と温もりを届ける」という創業の精神は一切揺らいでいません。
過去の歴史やドラマを知ったうえで訪れると、ステージ上で舞うフラガールの笑顔や、立ち上る温泉の湯気がいっそう感慨深いものに感じられるはずです。時代を超えて愛され続ける奇跡の楽園へ、その歴史の息吹を確かめに足を運んでみてはいかがでしょうか。 （出典: 常磐 ハワイアン センター（Yahoo!ニュース））
